Institucional Grupo Tecnomont/Sigma from Pedro Novaes on Vimeo.

Direção e roteiro: Pedro Novaes
Produção: Sambatango Filmes
Fotografia: Vinícius Aguiar/André Montelo
Direção de Arte: Benedito Ferreira
Edição e Gráficos: Ronei Batista
3D: Fred Brown

Fazer vídeos institucionais interessantes é um enorme desafio, mas de vez em quando a gente acerta a mão.

Em primeiro lugar, como fazer algo que chame a atenção e que minimamente desperte interesse, quando se está falando de coisas como engenharia, fábricas, serviços, indústrias, vendas? Todas coisas aparentemente sem muito apelo estético ou emocional.

Segundo, como fazer com que uma empresa falando de si mesma numa linguagem necessariamente documental transmita credibilidade?

Minha resposta parcial, e acho que ela encontra suporte no institucional acima do Grupo Tecnomont Sigma, está em dois caminhos associados: primeiro, em buscar histórias, exemplos vivos, que atestem o que se fala sobre as qualidades da empresa. Não adianta simplesmente afirmar nada: conte uma boa história e quem assiste irá tirar sozinho suas conclusões. Segundo, dar rosto humano à empresa. E isso não significa botar recepcionistas sorridentes em planos com travelings suaves, mas colocar as pessoas para falarem de fato e com espontaneidade – gaguejando muitas vezes, que seja – , sem olhar para a câmera, dando depoimentos ancorados em sua vivência e sua experiência, que ajudem a contar as histórias acima e demonstrar de forma crível que a empresa de fato é aquilo tudo que se está dizendo.

Isso não é fácil e nem sempre possível porque toma tempo e dá trabalho, mas o resultado é palpável. Imagine as mesmas coisas afirmadas nesse vídeo, ditas apenas por um locutor. Ficaria um vídeo muito chato e com zero de credibilidade.

Obter conteúdo assim só é possível com uma empresa disposta a investir, primeiro, na elaboração dedicada de um roteiro – eu conheci as obras, conversei com as pessoas, pude garimpar as histórias que no final compõem o vídeo -, segundo, confiar em nossa capacidade e investir também na produção.

Por fim, resulta também de uma produtora, a Sambatango Filmes, que também investe para entregar mais do que o prometido, sem economizar recursos para obter o melhor resultado possível.

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Sonho from Pedro Novaes on Vimeo.

Sumô from Pedro Novaes on Vimeo.

Dá pra fazer comerciais bons e baratos? Claro que dá. O problema em geral é cliente que quer um VT hollywoodiano a preço de comercial de cartela. Quando há consciência das possibilidades de produção, alguma disposição pra ser ousado e excelente comunicação entre agência e diretor, dá nesse tipo de coisa. Do ótimo Fogueira, ator do VT do Sleep Inn, muitos se lembrarão deste lendário comercial da Honda.

Criação: Bees Publicidade
Produção: Idéia Produções
Direção: Pedro Novaes
Direção de Fotografia: Emerson Maia
Produção: Lúcia Macedo e Mariah Mundim
Trilha Sonora: Olemir Candido
Locução (Zein): Mário César Rodrigues
Elenco: Fogueira (Sleep Inn), Eduardo Numa e Duncan (Zein)

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O Popular 24 x 7 from Pedro Novaes on Vimeo.

Institucional do jornal “O Popular”, dirigido por mim e produzido pela Idéia Produções, para o lançamento na nova versão online e da versão móvel do jornal.

Direção: Pedro Novaes
Criação: Balcão de Comunicação
Produção: Idéia Produções
Direção de Fotografia: Naji Sidki
Direção de Arte: Letycia Rossi
Produtoras: Lúcia Macedo e Mariah Mundim
Locução: Felipe Grinnan
Trilha: Olemir Candido
Maquiagem e cabelos: Accioly Neto

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Este vídeo consegue ser uma mescla perfeita de um ótimo argumento, texto, direção, atuação, enfim, de uma ótima realização e de um grande exemplo de sucesso comercial. John “Johnnie” Walker, seu filho Alexander Walker e seu neto Alexander Walker II receberam uma homenagem mais que merecida. (Aprecie com moderação.)

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Absolutamente genial e hilária esta tiração de sarro da turma do The Onion.

O Bureau de Turismo da Dinamarca contratou ninguém menos que Lars Von Trier, o cineasta mais famoso do país, para dirigir uma série de comerciais turísticos para o país nórdico. Confira aí acima.

Estamos pensando em fazer o mesmo, mostrando a série de comerciais de Cláudio Assis, diretor de Baixio das Bestas e Amarelo Manga, para a Secretaria de Turismo de Pernambuco.

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Ah, por que não me chamam pra dirigir uns comerciais assim?! Trata-se da campanha de uma loja suíça oferecendo projetos de cozinhas para casais que se dispuserem a casar na loja deles. A publicidade brasileira é tão medrosa…

(Via Brainstorm 9)

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1. Buraco Negro

Semanas atrás, conversando com um cineasta local, comentei sobre a idéia de lançar o curta-metragem De Partida — dirigido por mim e pelo Pedro Novaes — apenas pelo You Tube. Enviaríamos o link para Deus e o mundo e depois marcaríamos um encontro numa choperia. O figura deu um sorrisinho e disse que isso era pura preguiça da minha parte, que valia a pena sim organizar um lançamento nos moldes tradicionais, que esse negócio de lançar filmes pelo You Tube era uma heresia estética e tal. (Sei, como se as projeções digitais das nossas salas tivessem alguma qualidade…) Mais tarde, conversando com o Pedro, decidimos que o lançamento ocorreria mesmo durante a projeção na VIII Goiânia Mostra Curtas, o que se deu no início deste mês de Outubro. Não que não quiséssemo lançá-lo pelo You Tube, mas porque o curta ficou pronto justamente a tempo de participar da seleção do festival. Enfim… hoje, leio na revista Isto É Dinheiro (N.578):

Lançamento no You Tube

O diretor de cinema Wayne Wang, autor de Cortina de Fumaça e de O Clube da Felicidade e da Sorte, encontrou uma solução para lançar seu novo longa-metragem sem gastar dinheiro. Ele disponibilizou seu filme The Princess of Nebraska para ser visto gratuitamente no portal You Tube. [O filme está bloqueado no Brasil, mas vc pode vê-lo através de um proxy.] Com um orçamento apertado, o chinês percebeu que teria dificuldades para estrear nas salas de cinema e decidiu atingir o público pela internet. A mesma estratégia tem sido usada pelo polêmico diretor Michael Moore*, autor do documentário Tiros em Columbine.

Lançar um longa-metragem no You Tube é mais ou menos como lançar um romance integralmente no formato ebook: apenas alguns poucos irão fruí-lo por inteiro, mas a maioria se sentirá seduzida e correrá atrás da versão mais “amigável” da obra. Fazer pouco caso de uma tecnologia como a que temos hoje à nossa mão é pura frescura de puristas sem o menor sentido da realidade.

* O Michael Moore pode ser desonesto, mas é muito esperto em termos de marketing…

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Eis o comercial da Brasil Telecom, gravado em Anápolis, no qual a Sertão teve participação. A criação é da agência Leo Burnett, a produção é da TV Zero, do Rio de Janeiro, com direção do André Horta, aliás, diretor de fotografia do longa Dois filhos de Francisco. (Eita, equipe bacana! O André é um figuraça, assim como todos os demais.) O chato foi eu ficar vestido com um macacão de Top Gun, me achando um gostosão, fazer mil e uma poses — eu fui figurante — e não ver sequer a sombra do meu nariz nessa montagem aí, hehehe. Pelo menos havia uma figurante linda-divertida-interessantíssima para me fazer companhia… Né, Silvia?

(Bem, não tenho certeza, mas acho que o cara de camiseta rosada empurrando o avião é o Pedro.)

O instrutor de paraquedismo é o Hélio Rubens, sócio-proprietário da Mergulho no Céu. Estavam presentes outros caras muito bacanas da Mergulho, tais como o Leandro e o Beto. Eles fazem salto-duplo — o Leandro salta junto e grava tudo — e qualquer um pode ir até lá e, por exemplo, presentear o namorado ou a namorada com um salto. E ainda leva o DVD pra casa…

Ficha técnica do comercial
Anunciante: Brasil Telecom
Agência: Leo Burnett Brasil
Produto: Telefonia Móvel
Títulos: Flexibilidade e Ilimitado
Redação: Christian Fontana e Carla Cancellara
Direção de arte: Renato Butori
Direção de criação: Ruy Lindenberg
Planejamento: Ana Paula Cortat, Ira Finkelstein e Tiago Lara
Atendimento: Pedro Arlant, Juliana Seabra, Gustavo Burnett
RTVC: Iracema Nogueira e Fernanda Moura
Som: Estúdio Hitz
Aprovação: Rodrigo Cicutti, Ane Lopes e Luciana Mangoni
Produtora de filme: TV Zero
Direção do filme: André Horta

E os figurantes? Eu, o Pedro Novaes, a Silvia Prado e a Bruna Medeiros, a única que realmente aparece nas cenas…

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A Sertão Filmes criou e dirigiu três VTs de 30 segundos para a propaganda partidária obrigatória do Partido Verde em Goiás que foram ao ar na semana passada e ainda nesta semana. Confira-os abaixo. A produção foi feita pela Sambatango Filmes.

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